Marketing divertido e interesante

Muchas grandes marcas y empresas han optado en los últimos años por poner en marcha campañas de marketing viral. Se trata de una técnica de marketing basada en el boca oreja. Es decir, a través de las redes sociales y otros medios electrónicos la gente se pasa y comparte contenidos comerciales que encuentra divertidos e interesantes. De esta forma, se crea un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje.

La proliferación del marketing viral sigue siendo una tendencia en aumento a pesar de los argumentos generados sobre su poca validez y eficacia. Éstos giran entorno a la dificultad de saber con precisión si la puesta en marcha de una campaña de marketing viral conseguirá el impacto deseado o cumplirá los objetivos para los cuales ha sido creada. Si bien es cierto que muchas de estas campañas han logrado una fama y reconocimiento merecido, muchas otras han sido olvidadas o han pasado desapercibidas por no ser capaces de generar la suficiente atención e impacto.

Pero el principal problema de este tipo de marketing es saber la verdadera autoría del anuncio. Incluso, la mayoría de veces no se sabe cual es el producto o servicio que se anuncia. Esto es debido al grado alto de imaginación al que recurren este tipo de mensajes para resultar atractivos y contagiosos para el usuario.

Claros ejemplos son los siguientes vídeos:
- Campaña “Llévate un coche por 13.000 pepinos o pavos”
- “Keloflipas” de Port Aventura
- “Surf extremo” de Quicksilver
- Campaña de conZumo.com

Es necesario aclarar, sin embargo, que, pese a los inconvenientes que pueden surgir, el marketing viral ayuda a conseguir gran cantidad de posibles clientes a un bajo coste.

Tu empresa necesita Google Adwords

Google es el buscador online más utilizado y más eficaz del momento. Es por eso que el objetivo de cualquier empresa es estar presente en los resultados que se ofrecen. La mejor herramienta para que esto sea posible es Google Adwords. Gracias a ella, tu sitio web puede aparecer en las primeras páginas de los resultados.

Vídeo: Google Adwords

Lo más importante es encontrar aquellas palabras clave que hagan que tu negocio aparezca en los resultados de la búsqueda. La elección de estos términos es crucial para llegar a quienes buscan exactamente lo que ofreces.

Con Google Adwords estás haciendo publicidad diferente. Muestras tu producto a aquellas personas que realmente lo necesitan y de forma más económica y directa. Por lo que al final se convierte en una herramienta mucho más eficaz. Son muchas las empresas que ya confían en sus posibilidades.

Web 2.0: el poder de los usuarios

En los últimos tiempos y gracias a la aparición de las redes sociales, la comunicación es cada vez más interactiva. Hoy en día son pocas las páginas web que actúan unidireccionalmente con los usuarios, sino que han cambiado su estrategia: los usuarios han dejado de ser simples receptores de mensajes para pasar a tener más poder que nunca.

Los medios de comunicación son un claro ejemplo. La mayoría ya ofrecen diversidad de formas de participación de la audiencia. Desde la aportación de comentarios a las noticias que se publican hasta la producción propia de piezas, como si de periodistas se tratara. El portal 3cat24.cat tiene un gran abanico de opciones para interactuar con su público.

También la irrupción de las redes sociales ha cambiado la forma de trabajo de las empresas. Internet aporta la pluralidad que no tienen otras fuentes y métodos tradicionales, gracias a las redes de información que crean los ciudadanos. No obstante, esta ventaja puede convertirse en un inconveniente cuando la información que se produce y publica sobre las empresas es negativa. Por este motivo muchas han optado por crear blogs falsos que buscan parecer consumidores anónimos para autopromocionarse. Por tanto, otra vez más son los consumidores quienes tienen el poder en sus manos.

Pero esto es sólo una tímida pincelada de las posibilidades que concede lo que llamamos web 2.0. Parece ser, sin embargo, que la web 2.0 ya se está quedando atrás. Todavía no hemos explorado del todo su campo de ejecución que ya se generan debates entorno a un nuevo concepto: la web 3.0. En poco tiempo hemos pasado de la web 1.0 a estar a mitad de camino de la web 3.0.

Objetivo: aparecer los primeros en la red

Internet se ha convertido en el principal lugar para dar a conocer nuestro sitio web. Sin embargo, en los últimos años, el importante crecimiento de la oferta informativa en Internet hace que en ocasiones pasemos desapercibidos. Son muchos los webs que compiten cada día para aparecer en la primera página de los resultados de los buscadores.

Es por eso que hoy en día son necesarias técnicas para favorecer la obtención de los primeros resultados de búsqueda. En este grupo encontramos los denominados SEO, SEM y SMM que mejoran el posicionamiento en buscadores.

Con el SEO (Search Engine Optimization), nuestra página web puede aparecer en las primeras posiciones de los resultados de la búsqueda gracias a determinados términos o frases clave. Así pues, consiste en adaptar la información de un sitio web para mejorar su posicionamiento y que el usuario la encuentre más rápidamente.

En el caso del SEM (Search Engine Marketing) no se trata sólo de posicionamiento. Es una forma de marketing por Internet que tiene como objetivo promocionar los sitios web para que éstos sean más visibles a través de la propagación de anuncios promocionales y construcción de enlaces. En definitiva, se trata de hacer que desde distintos sitios de relevancia se apunte al nuestro. Un caso conocido es el de Google Adwords.

Por último, debemos nombrar el SMM o Social Media Marketing, es decir, la herramienta que hace posible el uso de las redes sociales, comunidades online, wikis, etc. para los objetivos de marketing. Está dentro de lo que conocemos como marketing viral. A través del intercambio de información entre usuarios, cualquier empresa puede verse beneficiada.

Un buen uso de todas estas técnicas favorecerá la presencia de empresas y productos en Internet, cosa que les será reportado en resultados óptimos. Éstos pueden ser visionados mediante la herramienta Google Analytics, dónde podemos saber si hemos llegado a nuestro público y si éstos nos ha traído beneficios.

Internet hecho por todos

Cada día navegamos por decenas de páginas web. Entramos, miramos, buscamos y hasta si nos apetece podemos añadir información. Estamos tan acostumbrados a esto que nunca nos preguntamos qué hace posible su existencia. Pues bien, para eso estamos aquí.

Los CMS (Content Management System) son un sistema de gestión de contenidos que permiten la creación, edición y administración de contenidos en la red, por parte de los usuarios. El sistema permite manejar el contenido de forma independiente, de manera que se puede dar en cada momento un diseño distinto. A la vez, pueden ser varios los editores que suban datos fácil y controladamente.

Gracias a los CMS, los usuarios podemos gestionar, de forma uniforme, accesible y cómoda, un sitio web dinámico, con actualizaciones periódicas. Desde el punto de vista empresarial, este sistema ofrece gran facilidad para realizar las tareas y presentar los contenidos. De esta forma, Internet se ha convertido en un espacio abierto a todo el mundo. Los expertos informáticos ya no son privilegiados en este sentido. Cualquiera de nosotros puede crear contenido sin tener ningún tipo de conocimiento.

Sin ir más lejos, un ejemplo de CMS lo encontramos aquí mismo. El blog es una de las páginas web que cuenta con este sistema. También se incluyen los buscadores, los portales, e-commerce, los foros y las redes sociales como Twitter o Facebook, entre otros.

La expansión de este tipo de páginas a nivel de usuario es bastante reciente. Fue posible, principalmente, por la existencia de herramientas baratas y fáciles de usar, tales como Manila y Frontier.